BrandBricks

Markenstärke entsteht nicht aus einer einzelnen Kampagne, einem einzelnen Erlebnis oder einem einzelnen Kontaktpunkt. Die Wahrnehmungen, Erfahrungen, Assoziationen und Emotionen, die Konsumenten im Laufe der Zeit über eine Marke ansammeln, formen gemeinsam ihre tatsächliche Stärke.

BrandBricks macht sichtbar, wie eine Marke von ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird, welche Elemente Präferenz auslösen und welche Position sie im Wettbewerb einnimmt.

Indem wir unterschiedliche Signale zusammenführen — von funktionalem Nutzen bis zur emotionalen Bindung, von Markenbekanntheit bis zu den Gründen für Präferenz — bewerten wir Markenstärke ganzheitlich. So zeigen wir nicht nur, wo die Marke heute steht, sondern auch, in welchen Feldern sie künftig wachsen kann.

Ziel ist nicht allein, Markengesundheit zu messen, sondern die Chancenfelder zu klären, die die Marke stärker, präferierter und nachhaltiger machen.

Der BrandBricks-Ansatz bewertet Markenleistung im Wettbewerbskontext und macht die starken wie die entwicklungsfähigen Bausteine der Markenstrategie sichtbar.