AdBricks

Der Erfolg einer Kommunikationsidee liegt nicht nur darin, was sie sagt, sondern welche Wirkung sie auf die Marke entfaltet. Diese Wirkung zu verstehen ist entscheidend, um Kommunikations- und Marketinginvestitionen treffsicherer zu steuern.

AdBricks liest gemeinsam, welche Wahrnehmung Werbung, Content und Kommunikationsmaterial bei der Zielgruppe erzeugen und wie sich das in Markenentscheidungen niederschlägt.

Wir betrachten den Kommunikationsprozess vor und nach der Ausstrahlung als ein einziges Lernsystem. Vor der Ausstrahlung machen wir sichtbar, wie die Botschaft wahrgenommen wird und wo sie gestärkt werden kann; danach bewerten wir die Wirkung der Kommunikation auf Markenwahrnehmung und Geschäftsergebnisse.

Ziel ist nicht nur, Leistung zu messen, sondern zu klären, wo Kommunikation stärker wirken kann und wie sich die Markenwirkung steigern lässt.

Der AdBricks-Ansatz macht die Wirkung von Kommunikationsinvestitionen im Wettbewerbskontext sichtbar und ermöglicht gemeinsam mit BrandBricks eine End-to-End-Bewertung von Kommunikations- und Markenstärke.

Bei der Bewertung von Kommunikationsleistung reicht der Blick auf eine einzelne Kennzahl meist nicht aus. Unterschiedliche Indikatoren wie Reichweite, Qualität der kreativen Umsetzung und Markenwirkung müssen gemeinsam betrachtet werden.

Was ist der AdBrick Score?

AdBricks fasst die zentralen KPIs, die Werbetreibende zur Leistungskontrolle nutzen, in einer ganzheitlichen Struktur zusammen und überführt sie in einen einzigen Entscheidungsindikator: den AdBrick Score. Dieser Score besteht aus drei Kernkomponenten:

• Reach Score: bewertet, wie erfolgreich die Kommunikation ihre Zielgruppe erreicht und wie gut die Mediaplanung funktioniert.
• Execution Score: misst die Umsetzungsstärke der kreativen Idee, die Aufmerksamkeitswirkung der Werbung und wie wirksam die Botschaft vermittelt wird.
• Impact Score: bewertet den Beitrag der Kommunikation zur Markenwahrnehmung, zur Präferenzwahrscheinlichkeit und zu den Geschäftsergebnissen.

Der aus diesen drei Dimensionen gebildete AdBrick Score erlaubt es, verschiedene Kampagnen und Wettbewerbskommunikation in einem einzigen Rahmen zu vergleichen, und erleichtert so Entscheidungen.

Denn manchmal ist die wichtigste Frage nicht, was Dutzende Kennzahlen einzeln aussagen, sondern welches Bild all diese Signale gemeinsam ergeben und wo die Entwicklungsfelder liegen.